发布时间: 2020-05-13 16:06

平面影像如此迅速传播的5个原因

故意和偶然两方面都导致了这段视频的迅速流行。

    “许多年轻人已经接受了以YouTube为中心的世界观，包括拒绝主流信息源，转而支持那些带有“秘密历史”和虚假权威解释的平台原创者。”——凯文·鲁斯。

    你看过平面影像吗？我几乎从不看这些类型的视频，但我承认我看过。自从5月4日发布以来，平面视频的传播速度远远超过冠状病毒。这是一个名叫米基·威利斯的专业电影制作人对朱迪·米科维茨博士（我以后称他为“主角”）的26分钟的采访。

    通过回答一系列措辞谨慎的问题和提示，主人公提出了诸如冠状病毒疫苗的关键价值等广为接受的原则的问题，并对主要政府顾问、学术机构和制药公司造成和管理这一流行病的动机和行动提出了怀疑。

    这篇文章的目的不是讨论视频中的断言的优点。其他地方已经做得很好了。相反，我想解决一个关于它迅速流行的令人着迷的心理问题：在每天发布在社交媒体平台上的数十个内容和声称相似的视频中，为什么平面视频会如此迅速和广泛地传播？我想提出五个理由。

1、这段视频精心营造了一种真实的氛围。

    在当今拥挤的媒体环境中，对任何内容来说，最大的挑战或许是克服真实性障碍。持怀疑态度的观众不仅要相信内容的有效性，还要相信制作人的专业知识。这段视频直面挑战。首先，由于其流畅的制作价值，视频似乎是由专业人士制作的。然后，从导言开始，当主人公被介绍为一篇科学文章的作者时，她的资历会被通篇引用（分离HIV病毒的团队的一部分，在USAMRIID工作过，等等）。此外，这段视频提供的信息似乎是可信的和事实的观众谁可能会对其主张持观望态度。同样重要的是，视频重新包装的观点已经得到了相当多美国人的强烈支持。这段视频对许多最初的观众来说是真实的。而且，正如营销人员所知道的，对真实性的感知导致参与和分享。

2、主人公讲述了一个令人信服和有说服力的故事。

    精心构建的故事是迷人和有说服力的。它们有助于内容的真实性。在影片中，主人公的故事至少有四个结构元素使其引人入胜：（1）跌宕起伏的叙述（她有发现，被诬陷等）；（2）她被描绘成一个受迫害的英雄，这个角色观众可以很容易地从流行的电影、电视节目和书籍中识别出来；（3） 定义明确的英雄和恶棍；以及（4）一个故事情节，在故事情节中，英雄从恩典中堕落，最后被救赎。精心制作的叙述让观众很难停止观看，增加了社交媒体分享的机会。

3、故事的设计是为了引起观众强烈的负面情绪反应。

    采访的重点不是平淡、直截了当的陈述，让观众对信息做出理性的评估，而是从观众那里产生强烈、消极的情绪反应。其中包括对主人公的同情，对主人公虐待的愤慨，对描绘的邪恶、强大的恶棍的愤怒，以及对未来的恐惧和焦虑。经过几十年的研究，沟通心理学家发现，激发强烈的负面情绪，特别是恐惧，是吸引观众的一种有力方式。情绪上强烈的，生理上引起兴奋的内容也更容易传播。

4、这段视频发布的时机正好赶上公众舆论从自我孤立和关闭转向部分开放经济。

    目前还不清楚这是偶然的还是故意的，但这段视频是在我们日常应对疫情的关键时刻发布的。近两个月来，我们中的许多人都在自我孤立，在家工作，或应对失业。5月初，许多州政府开始取消临时庇护令，允许企业开业。在传统媒体和社交媒体上有更多关于需要考虑关闭的经济后果的讨论。在考虑是开始更积极的生活还是继续自我孤立时，除了视频的目标受众，更多的美国人愿意听取不同的观点。视频发布的时机无可挑剔。

5、 这段视频立即被YouTube和Facebook等主流媒体平台封杀。

    如果你现在用“Plandemic video”这个短语搜索新闻文章，很有可能大多数头条新闻都是关于主流媒体平台对上传视频的删除。在当今的媒体环境中，假新闻可以产生重大的影响，这是标准的协议。然而，这段被广泛宣传的视频被删除也产生了意想不到的后果，助长了公众的观看欲望。

    这种现象在交际心理学中是众所周知的。关于禁果效应的研究发现，被禁的媒体，比如被贴上淫秽标签的音乐专辑，被认为更有吸引力。这种效应背后的心理机制是抗拒心理，其作用机制如下。

    当一个强大的平台，比如Facebook，在很多圈子里都是不被信任的，取下了视频，很多用户会认为这是对他们自由的侵犯。(“为什么Facebook想要控制我?”)他们将经历心理抗拒，这是一种反抗和恢复失去的自由的冲动。积极的撤下和周围的宣传将会提高用户观看和分享视频的兴趣和动机，而不是压制用户的兴趣。再加上这段视频很难找到，它的稀缺性激发了人们的好奇心，使它成为更有吸引力的目标。

    应该清楚的是，Plandemic视频快速传播的最后一个驱动力并非出自其制作人之手。这是一个主流媒体环境鼓励审查和谨慎的问题。在正常情况下，我是不会费心去看这个乏味的视频的。但事实上，每一篇媒体文章都在积极地劝阻读者不要去看它，而且很难找到它，这让我感到好奇和叛逆。最后，视频的病毒式传播受到了善意的反对者的推动，他们只考虑了自己行为的一级效应。他们没有意识到，宣传、贬低和审查有争议的内容会加速他们试图扼杀的行为。

Utpal M. Dholakia, Ph.D., is the George R. Brown Professor of Marketing at Rice University.

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