发布时间: 2020-03-15 12:27

什么是从众效应?

趋势是如何产生的?为什么我们要模仿别人?答案在于我们的心理。

    经济学、心理学和政治学的最新研究将“从众效应”或“传染效应”描述为一种普遍的文化现象或偏见，在这种文化现象或偏见中，思想、行为和趋势的传播速度通常会随着其他人接受这一趋势的速度而增加。《政治经济学杂志》(Journal of Political Economy)在2020年发表的一篇论文中，将这种效应描述为自身刺激投资的能力。

    “赶时髦”这个短语通常带有贬义，指的是一个人在跟随一种潮流，而实际上并没有对这种想法或行为本身做出理性的评估。因此，正是这一趋势的成功才导致了它的进一步成功。

    换句话说:一个人采纳这种想法或行为的概率，会随着其他人在群体中采纳这种趋势的比例(或感知到的比例)的增加而上升。

    这个短语起源于19世纪的美国政治，当时著名的马戏团小丑丹·赖斯(Dan Rice)竞选各种政治职位(包括美国总统)。他最终为美国第12任总统扎卡里·泰勒(Zachary Taylor)助选，他的竞选口号是“从众”和“音乐”，这导致其他竞选政客模仿这一做法，随后出现了现在很流行的短语:“to jump on the bandwagon”。

    这种效果的例子有很多:

    在选举中，原本平等的候选人突然被获得小胜利的候选人所控制。(最近的一个例子是乔·拜登(Joe Biden)，他在2020年的民主党总统竞选中被许多人认为是不可能获胜的，但在南卡罗来纳州民主党初选中获胜后，他突然成为了主要候选人。)

    突然间被许多人模仿的文化趋势，似乎只是因为这种做法变得流行的唯一原因。(想想肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)冰桶挑战，或者一种特别发型的流行，比如“低胸短发”。)

    同样，集体行为在达到最初的临界点后，似乎被所有人模仿，以至于产生了灾难性的影响。(想想在澳大利亚，为应对冠状病毒的流行，厕纸的销量出现了非理性的大幅增长，以至于很多商店的厕纸都卖光了。)

    在一开始(通常是令人惊讶的)获胜后，突然赢得大批追随者的个人或体育团队的竞争。这种效应也与“受压迫者效应”的概念有关。

    经济学家解释了影响如下:因为“bandwagon-goods”似乎会增加的需求更大的需求,他们解释了影响偏好,增加强度相应需求或购买多少人好,或者至少有多少代理认为这样做。这是一个奇怪的结果，似乎与标准经济理论相冲突，标准经济理论的唯一标准是商品的价格和代理人的偏好。

    然而，信息论已经做了大量工作来进一步理解这种影响。虽然我们是社会性很强的生物，倾向于模仿身边的人，但从某种意义上说，我们可能会发现或推断出一种行为的潜在原因，而这种行为会突然被我们周围的许多人接受。设想这样一个思维实验:离开一家商店，却发现街上所有的人都朝一个特定的方向跑去。不假思索地跟着他们走可能是最好的选择，因为危险可能正朝着相反的方向逼近。从进化的角度来说，这是很有道理的，因为我们可能不得不逃离食肉动物或自然灾害，如火灾，吞没了该地区。事实上，甚至许多物种的动物似乎都受此影响——模仿他人的行为。

    另一个可能的人类例子是两家相邻的大窗户的空印度餐馆。我们可能没有最初的理由喜欢其中一个。但是现在我们看到一个客户进入其中一个。这可能会透露有关餐厅质量的信息，因此我们会跟进。然而，情况不一定总是如此。第一个顾客很可能是随机选择的，因此客观上选择了一家更差的餐馆。然而，其他人可能会效仿他的做法——从而导致客观上更差的餐厅取得成功。这就是为什么它被称为从众效应，一种潜在的偏见，可以导致令人惊讶的集体行为，不一定总是有益或理性的。

    因此，你可能想要在跟随别人的行为之前三思而后行，但是如果你和其他人继续“盲目”这样做，不要感到惊讶。

沃尔特Veit

科学和哲学

Walter Veit目前正在布里斯托尔大学攻读生物哲学和认知科学的硕士学位。

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