发布时间: 2020-03-23 15:57
卫生纸狂热
行为经济学如何解释人们为什么要囤积卫生纸。
冠状病毒（Coronavirus）带来的一个相对可预测的结果——特别是考虑到可能对全球供应链、旅行计划和政府财政产生的影响——是金融市场的动荡。然而，很少有权威人士预测，冠状病毒的流行会导致卫生纸市场的动荡。
悉尼超市的货架上周六空无一人（见图）。我的第一个想法是腹泻一定是冠状病毒的症状？但没有发烧，呼吸急促，咳嗽，喉咙痛：冠状病毒引起的典型症状通常与流感有关。
即使人们购买卫生纸是因为它是纸巾的亲密替代品（而且一卷比纸巾便宜），为什么人们会买那么多卫生纸来为疾病做准备，对大多数健康人来说，这就相当于患了重感冒？或许细致的前瞻性规划是一种解释。
但是，来自行为经济学的大量研究表明，我们大多数人都倾向于短期行为和拖延——即使涉及到涉及健康、养老金储蓄和购房的重要、长期决策。因此，似乎不太可能有人会提前计划购买最普通的商品之一，尤其是因为厕纸太大，无法储存。
心理学家和经济学家提出了一系列的解释；面对疾病恐惧时控制身体功能的愿望；在压力情况下对安全和舒适的需求；为短缺做准备（Lucy，2020；Yap，2020）。其他评论员则假设，loo roll狂热有点像是害怕错过，类似于银行挤兑时的反应（Paloyo，2020）。
人们担心自己会缺钱，就冲到商店去买尽可能多的手卷，就像储户担心银行没钱时冲到银行一样。然而，银行业务的解释并不能解释为什么人们会大量购买loo roll。此外，把一辈子的积蓄都浪费在银行经营上，对于贫困和困苦来说，这对改变人生的意义是无法比拟的，因为没有厕所纸的后果。
那么，行为经济学和金融学告诉我们，为什么有人会急于在通常微不足道的项目上花费过多的钱呢？有关投机泡沫的行为学文献提供了一些潜在的解释。郁金香是投机泡沫的一个更为丰富多彩的例子：1637年的一段短暂时期，投机者对郁金香球茎感到非常兴奋。在图利帕尼亚的鼎盛时期，最珍贵的球茎植物之一，异国情调的塞姆帕·奥古斯都（Semper Augustus）的售价约为1000弗洛林——足够买一栋智能的联排别墅、一支小型战舰舰队或3000头猪。郁金香症经常被认为是极端不理性的典型例子，但有人认为他们很有可能以110万美元的价格出售郁金香灯泡，以100万美元的价格购买郁金香灯泡并不愚蠢。
如果人们准备花上百万美元买一个郁金香球茎，那为什么不花100美元买一个厕纸卷呢，特别是如果你认为你可以卖得更多的话？目前，澳大利亚eBay上列出了厕纸卷，600卷的最高价格为1000000澳元，即每卷1667澳元。
尽管如此，很可能只有少数人购买卫生纸来出售卫生纸，如此多的人加入人群反映了我们天生的本能，作为社会动物，跟随他人。我们追随他人的倾向是复杂的。我们在别人后面放牧的一些理由是有充分理由的。放牧可以是一种启发式的方式：一种节省我们时间和认知努力的决策捷径。当其他人的选择可能是有用的信息来源时，我们使用一种启发式方法，跟随其他人，因为我们相信他们比我们知道的更多。
例如，当我们看到餐厅外排起长队时，我们可能会加入这个队伍，因为我们得出结论，排队的其他人都知道餐厅的食物有多好。其他时候，我们追随他人的理由可能不太合理，更多的是受到同龄人的压力和群体认为任何合理的过程-例如暴徒暴力。在1895年的经典著作《人群：大众心理研究》中，法国博学者古斯塔夫·勒本探讨了暴民是如何形成的，以及为什么形成的——假设暴民拥有自己的生活和个性，与其中的个体分离和不同。此外，社会心理学的大量实验也表明，我们是多么容易受到他人的影响，尤其是权威人物的影响（Baddeley 2018）。
这与行为经济学有关我们决策的不同驱动因素的关键洞见相关联。许多决策反映了理性和情感的复杂相互作用，每一个都由不同的思维系统驱动。我们的思维系统是快速和本能的;我们的第二系统思维缓慢而慎重(Kahneman 2011)。放牧可能反映了两者的相互作用(Baddeley 2018)。
因此，如果你担心超市货架空空如也，那就振作起来吧，因为卫生纸市场可能会企稳。郁金香狂热是短暂的，如果你坚持下去，卫生纸狂热也将是短暂的。或者，我认识一些人，他们有大量的卫生纸，可能愿意以低于1667美元一卷的价格卖给你。
Copycats and Contrarians
Michelle Baddeley, Ph.D., is Associate Dean (Research) and Professor in Economics at the UTS Business School, University of Technology Sydney.
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