發布時間: 2020-05-13 16:13

平面影像如此迅速傳播的5個原因

故意和偶然兩方面都導致了這段視頻的迅速流行。

“許多年輕人已經接受了以YouTube為中心的世界觀，包括拒絕主流信息源，轉而支持那些帶有“秘密歷史”和虛假權威解釋的平臺原創者。”——凱文·魯斯。

你看過平面影像嗎？我幾乎從不看這些類型的視頻，但我承認我看過。自從5月4日發布以來，平面視頻的傳播速度遠遠超過冠狀病毒。這是一個名叫米基·威利斯的專業電影制作人對朱迪·米科維茨博士（我以後稱他為“主角”）的26分鐘的采訪。

通過回答一系列措辭謹慎的問題和提示，主人公提出了諸如冠狀病毒疫苗的關鍵價值等廣為接受的原則的問題，並對主要政府顧問、學術機構和制藥公司造成和管理這一流行病的動機和行動提出了懷疑。

這篇文章的目的不是討論視頻中的斷言的優點。其他地方已經做得很好了。相反，我想解決一個關於它迅速流行的令人著迷的心理問題：在每天發布在社交媒體平臺上的數十個內容和聲稱相似的視頻中，為什麽平面視頻會如此迅速和廣泛地傳播？我想提出五個理由。

1、這段視頻精心營造了一種真實的氛圍。

在當今擁擠的媒體環境中，對任何內容來說，最大的挑戰或許是克服真實性障礙。持懷疑態度的觀眾不僅要相信內容的有效性，還要相信制作人的專業知識。這段視頻直面挑戰。首先，由於其流暢的制作價值，視頻似乎是由專業人士制作的。然後，從導言開始，當主人公被介紹為一篇科學文章的作者時，她的資歷會被通篇引用（分離HIV病毒的團隊的一部分，在USAMRIID工作過，等等）。此外，這段視頻提供的信息似乎是可信的和事實的觀眾誰可能會對其主張持觀望態度。同樣重要的是，視頻重新包裝的觀點已經得到了相當多美國人的強烈支持。這段視頻對許多最初的觀眾來說是真實的。而且，正如營銷人員所知道的，對真實性的感知導致參與和分享。

2、主人公講述了一個令人信服和有說服力的故事。

精心構建的故事是迷人和有說服力的。它們有助於內容的真實性。在影片中，主人公的故事至少有四個結構元素使其引人入勝：（1）跌宕起伏的敘述（她有發現，被誣陷等）；（2）她被描繪成一個受迫害的英雄，這個角色觀眾可以很容易地從流行的電影、電視節目和書籍中識別出來；（3） 定義明確的英雄和惡棍；以及（4）一個故事情節，在故事情節中，英雄從恩典中墮落，最後被救贖。精心制作的敘述讓觀眾很難停止觀看，增加了社交媒體分享的機會。

3、故事的設計是為了引起觀眾強烈的負面情緒反應。

采訪的重點不是平淡、直截了當的陳述，讓觀眾對信息做出理性的評估，而是從觀眾那裏產生強烈、消極的情緒反應。其中包括對主人公的同情，對主人公虐待的憤慨，對描繪的邪惡、強大的惡棍的憤怒，以及對未來的恐懼和焦慮。經過幾十年的研究，溝通心理學家發現，激發強烈的負面情緒，特別是恐懼，是吸引觀眾的一種有力方式。情緒上強烈的，生理上引起興奮的內容也更容易傳播。

4. 這段視頻發布的時機正好趕上公眾輿論從自我孤立和關閉轉向部分開放經濟。

目前還不清楚這是偶然的還是故意的，但這段視頻是在我們日常應對疫情的關鍵時刻發布的。近兩個月來，我們中的許多人都在自我孤立，在家工作，或應對失業。5月初，許多州政府開始取消臨時庇護令，允許企業開業。在傳統媒體和社交媒體上有更多關於需要考慮關閉的經濟後果的討論。在考慮是開始更積極的生活還是繼續自我孤立時，除了視頻的目標受眾，更多的美國人願意聽取不同的觀點。視頻發布的時機無可挑剔。

5、 這段視頻立即被YouTube和Facebook等主流媒體平臺封殺。

如果你現在用“Plandemic video”這個短語搜索新聞文章，很有可能大多數頭條新聞都是關於主流媒體平臺對上傳視頻的刪除。在當今的媒體環境中，假新聞可以產生重大的影響，這是標準的協議。然而，這段被廣泛宣傳的視頻被刪除也產生了意想不到的後果，助長了公眾的觀看欲望。

這種現象在交際心理學中是眾所周知的。關於禁果效應的研究發現，被禁的媒體，比如被貼上淫穢標簽的音樂專輯，被認為更有吸引力。這種效應背後的心理機制是抗拒心理，其作用機制如下。

當一個強大的平臺，比如Facebook，在很多圈子裏都是不被信任的，取下了視頻，很多用戶會認為這是對他們自由的侵犯。(“為什麽Facebook想要控制我?”)他們將經歷心理抗拒，這是一種反抗和恢復失去的自由的沖動。積極的撤下和周圍的宣傳將會提高用戶觀看和分享視頻的興趣和動機，而不是壓制用戶的興趣。再加上這段視頻很難找到，它的稀缺性激發了人們的好奇心，使它成為更有吸引力的目標。

應該清楚的是，Plandemic視頻快速傳播的最後一個驅動力並非出自其制作人之手。這是一個主流媒體環境鼓勵審查和謹慎的問題。在正常情況下，我是不會費心去看這個乏味的視頻的。但事實上，每一篇媒體文章都在積極地勸阻讀者不要去看它，而且很難找到它，這讓我感到好奇和叛逆。最後，視頻的病毒式傳播受到了善意的反對者的推動，他們只考慮了自己行為的一級效應。他們沒有意識到，宣傳、貶低和審查有爭議的內容會加速他們試圖扼殺的行為。

Utpal M. Dholakia, Ph.D., is the George R. Brown Professor of Marketing at Rice University.

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