發布時間: 2020-03-23 15:54
衛生紙狂熱
行為經濟學如何解釋人們為什麽要囤積衛生紙。
冠狀病毒（Coronavirus）帶來的壹個相對可預測的結果——特別是考慮到可能對全球供應鏈、旅行計劃和政府財政產生的影響——是金融市場的動蕩。然而，很少有權威人士預測，冠狀病毒的流行會導致衛生紙市場的動蕩。
悉尼超市的貨架上周六空無壹人（見圖）。我的第壹個想法是腹瀉壹定是冠狀病毒的癥狀？但沒有發燒，呼吸急促，咳嗽，喉嚨痛：冠狀病毒引起的典型癥狀通常與流感有關。
即使人們購買衛生紙是因為它是紙巾的親密替代品（而且壹卷比紙巾便宜），為什麽人們會買那麽多衛生紙來為疾病做準備，對大多數健康人來說，這就相當於患了重感冒？或許細致的前瞻性規劃是壹種解釋。
但是，來自行為經濟學的大量研究表明，我們大多數人都傾向於短期行為和拖延——即使涉及到涉及健康、養老金儲蓄和購房的重要、長期決策。因此，似乎不太可能有人會提前計劃購買最普通的商品之壹，尤其是因為廁紙太大，無法儲存。
心理學家和經濟學家提出了壹系列的解釋；面對疾病恐懼時控制身體功能的願望；在壓力情況下對安全和舒適的需求；為短缺做準備（Lucy，2020；Yap，2020）。其他評論員則假設，loo roll狂熱有點像是害怕錯過，類似於銀行擠兌時的反應（Paloyo，2020）。
人們擔心自己會缺錢，就沖到商店去買盡可能多的手卷，就像儲戶擔心銀行沒錢時沖到銀行壹樣。然而，銀行業務的解釋並不能解釋為什麽人們會大量購買loo roll。此外，把壹輩子的積蓄都浪費在銀行經營上，對於貧困和困苦來說，這對改變人生的意義是無法比擬的，因為沒有廁所紙的後果。
那麽，行為經濟學和金融學告訴我們，為什麽有人會急於在通常微不足道的項目上花費過多的錢呢？有關投機泡沫的行為學文獻提供了壹些潛在的解釋。郁金香是投機泡沫的壹個更為豐富多彩的例子：1637年的壹段短暫時期，投機者對郁金香球莖感到非常興奮。在圖利帕尼亞的鼎盛時期，最珍貴的球莖植物之壹，異國情調的塞姆帕·奧古斯都（Semper Augustus）的售價約為1000弗洛林——足夠買壹棟智能的聯排別墅、壹支小型戰艦艦隊或3000頭豬。郁金香癥經常被認為是極端不理性的典型例子，但有人認為他們很有可能以110萬美元的價格出售郁金香燈泡，以100萬美元的價格購買郁金香燈泡並不愚蠢。
如果人們準備花上百萬美元買壹個郁金香球莖，那為什麽不花100美元買壹個廁紙卷呢，特別是如果妳認為妳可以賣得更多的話？目前，澳大利亞eBay上列出了廁紙卷，600卷的最高價格為1000000澳元，即每卷1667澳元。
盡管如此，很可能只有少數人購買衛生紙來出售衛生紙，如此多的人加入人群反映了我們天生的本能，作為社會動物，跟隨他人。我們追隨他人的傾向是復雜的。我們在別人後面放牧的壹些理由是有充分理由的。放牧可以是壹種啟發式的方式：壹種節省我們時間和認知努力的決策捷徑。當其他人的選擇可能是有用的信息來源時，我們使用壹種啟發式方法，跟隨其他人，因為我們相信他們比我們知道的更多。
例如，當我們看到餐廳外排起長隊時，我們可能會加入這個隊伍，因為我們得出結論，排隊的其他人都知道餐廳的食物有多好。其他時候，我們追隨他人的理由可能不太合理，更多的是受到同齡人的壓力和群體認為任何合理的過程-例如暴徒暴力。在1895年的經典著作《人群：大眾心理研究》中，法國博學者古斯塔夫·勒本探討了暴民是如何形成的，以及為什麽形成的——假設暴民擁有自己的生活和個性，與其中的個體分離和不同。此外，社會心理學的大量實驗也表明，我們是多麽容易受到他人的影響，尤其是權威人物的影響（Baddeley 2018）。
這與行為經濟學有關我們決策的不同驅動因素的關鍵洞見相關聯。許多決策反映了理性和情感的復雜相互作用，每壹個都由不同的思維系統驅動。我們的思維系統是快速和本能的;我們的第二系統思維緩慢而慎重(Kahneman 2011)。放牧可能反映了兩者的相互作用(Baddeley 2018)。
因此，如果妳擔心超市貨架空空如也，那就振作起來吧，因為衛生紙市場可能會企穩。郁金香狂熱是短暫的，如果妳堅持下去，衛生紙狂熱也將是短暫的。或者，我認識壹些人，他們有大量的衛生紙，可能願意以低於1667美元壹卷的價格賣給妳。
Michelle C Baddeley Ph.D.
Copycats and Contrarians
Michelle Baddeley, Ph.D., is Associate Dean (Research) and Professor in Economics at the UTS Business School, University of Technology Sydney.
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